Segmentointistrategia

Alma Sammal pitää suklaasta, mutta periaateidensa vuosi ei halua ostaa normaalia suklaata, jonka papujen viljely on vahingoittanut luontoa ja kaakaopapuplantaasien työntekijät ovat kärsineet orjapalkalla raskaista töistä. Hän siis suosii mieluummin luomusuklaata, mielellään Vivani- merkkistä. Tätä tiettyä suklaata hän löytää luomukaupoista ja hyvinvarustetuista elintarvikekaupoista. Alma ostaa sitä mielellään Ekokauppa Ruohonjuuresta, koska hän tietää, että kauppa on luotettava ja tavarat turvallisia ja laadukkaita.

Ruohonjuurella on kolme eri toimipaikkaa, Helsingissä, Tampereella ja Turussa. Heidän asiakkaansa koostuvat pääosin Alman tyyppisistä ihmisistä. Kaupassa myydään kaikenlaisia ekotarvikkeita, luomua ja reilunkaupantuotteita ruuasta vaatteisiin. Suklaan lisäksi liikkeessä myydään esimerkiksi kotimaassa valmistettuja Globe Hope asusteita, joissa on hyödynnetty kierrätystavaroita, esimerkiksi vanhat kumisaappaat on saatu uusiokäyttöön, kun niistä on valmistettu käsilaukku. Asiakassegmentti: henkilö, joka arvostaa luontoa ja haluaa elää hyvin ympäristöystävällisesti luontoa säästämällä. Tuotteet ovat kylläkin hieman hinnakkaampia, mutta ne ovat valmistettu mahdollisimman luonnonmulaisesti välttämällä esimerkiksi runsaita lannoiteita tai lisäaineita.

Itse en ole koskaan käynyt kyseisessä kaupassa, mutta olisi kyllä tarkoitus käydä tutustumassa liikkeen tarjontaan. Sillä olen kuullut paljon positiivista palautetta liikkeestä eräiltä ystäviltäni.